havaianas-ss16-espadrilles-collection-01

Οι Havaianas είναι μια μάρκα συνώνυμο του καλοκαιριού.

Το όνομά τους αποπνέει άρωμα καλοκαιριού. Είναι για τα υποδήματα ό,τι η Swatch για την ωρολογοποιία. Και απευθύνονται σ’ όλα τα κοινωνικά στρώματα και τις ηλικίες αδιακρίτως. Μια μάρκα-φαινόμενο.

Ενσαρκώνουν τη στάση ζωής των Καριόκας. Αντιπροσωπεύουν το βραζιλιάνικο πνεύμα και κατακτούν τον κόσμο. Είναι αυθεντικές, γιατί είναι οι πρώτες.

4578423-6856127

Οι πάμφθηνες Havaianas, υιοθετήθηκαν πάραυτα από τα χαμηλά στρώματα κι έγιναν το «παπούτσι του λαού».

Το 1962 κι ενώ τον κόσμο απασχολούν σοβαρότερα προβλήματα, η São Paulo Alpargatas λανσάρει τα πιο α-σόβαρα παπούτσια στον κόσμο: τις Χαβανέζες. Σαγιονάρες 100% καουτσούκ, οι οποίες εμπνέονται από τα πατροπαράδοτα ιαπωνικά Zori. Στα οποία αποτίουν φόρο τιμής ακόμα και σήμερα με μια σόλα της οποίας η υφή παραπέμπει σε κόκκο ρυζιού.

Περιγράφονται ως «ένα νέο είδος παπουτσιού, το οποίο περιλαμβάνει μια σόλα κι ένα δίχαλο λάστιχο σε σχήμα σφεντόνας». Ονομάστηκαν έτσι γιατί, εκείνη την εποχή, η Χαβάη ήταν ο ονειρικός προορισμός του αιώνιου ηδονισμού.

Πάμφθηνες, υιοθετήθηκαν πάραυτα από τα χαμηλά στρώματα κι έγιναν το «παπούτσι του λαού». Αρχικά γαλανόλευκες, σύντομα άρχισαν να κυκλοφορούν σε μια πλειάδα χρωματικών συνδυασμών, πράγμα που θα γίνει και το σήμα κατατεθέν τους.

Στα 80s, οι Havaianas θεωρούνται «είδος πρώτης ανάγκης» από την κυβέρνηση, η οποία, για να ελέγξει τον πληθωρισμό, καθορίζει την ανώτατη τιμή τους, όπως κάνει για το ρύζι!

Τη δεκαετία του ’80, οι Havaianas έχουν κλέψει την καρδιά χιλιάδων Βραζιλιάνων κι έχουν γίνει αναπόσπαστο μέρος της ζωής τους. Σε σημείο να θεωρηθούν «είδος πρώτης ανάγκης» από την κυβέρνηση, η οποία, για να ελέγξει τον πληθωρισμό, καθορίζει την ανώτατη τιμή τους, όπως κάνει για το ρύζι!

Δέκα χρόνια αργότερα, η τρέλα των Havaianas έχει καταλάβει τους πάντες. Ακόμα κι οι πλούσιοι τις φοράνε μες στο σπίτι, ως σύμβολο αυθεντικότητας. Από ένα απλό προϊόν τίμιο, αληθινό και ειλικρινές, ξαφνικά γίνεται «cool» και «fun». Η «Σελέστε» και τα βραζιλιάνικα top-models γίνονται οι πρεσβευτές της.


Διαβάστε ακόμα: Brooks Brothers – Ιστορία ενός αμερικανικού ειδώλου


Με τη νέα χιλιετία, έχουν μετατραπεί σε παγκόσμιο φαινόμενο: Ευρώπη, ΗΠΑ, Αυστραλία, Φιλιππίνες. Οι τουρίστες τις κάνουν γνωστές παντού. Γυρνάνε στην πατρίδα τους φορτωμένοι δεκάδες ζευγάρια. Σήμερα, έχουν παρουσία σε πάνω από 85 χώρες με καμιά 600αριά σημεία πώλησης.

Το 2007, η μάρκα γίνεται ο επίσημος χορηγός της τελετής απονομής των Όσκαρ και φτιάχνει κι από ένα αποκλειστικό μοντέλο για κάθε υποψήφιο. Έχει ανέβει πια επίπεδο.

 

13240576_10153402593116991_6219131191971734261_n

Σήμερα, οι Havaianas έχουν μετατραπεί σε παγκόσμιο φαινόμενο, ενώ special editions έχουν σχεδιάσει οι Jean-Paul Gaultier, Smalto, Celine και Missoni, μεταξύ άλλων. (Φωτό από την επίσημα σελίδα της μάρκας στο Facebook)

Τις βρίσκεις από €16 ώς €200 (με κρύσταλλα Swarovski), ενώ special editions έχουν σχεδιάσει οι Jean-Paul Gaultier, Smalto, Celine και Missoni, μεταξύ άλλων. Ο Fred Pinel, κατασκευαστής αποσκευών πολυτελείας, υπογράφει μια περιορισμένη σειρά με λουρί από κροκό δέρμα (€450).

Η νέα συλλογή από εσπαντρίγιες περιλαμβάνει όλα τα χρώματα του ουράνιου τόξου, αλλά και δύο νέα σχέδια: το ριγέ Origine Navy και το Folhagem με τους κοκοφοίνικες.

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι Havaianas είναι ένα ξεχωριστό προϊόν. Είναι τόσο ιδιαίτερες που τα χέρια ζηλεύουν τα πόδια. Γιατί έχουν την τύχη να απολαμβάνουν ένα πατούμενο πανάλαφρο, δροσερό, άνετο, υγιεινό, μαλακό, που δεν σπάει, δεν μυρίζει, δεν καίγεται, δεν γλιστράει.

Εκφράζουν τόσο καλά το πνεύμα της χώρας που δεν θα μπορούσαν να κατασκευάζονται αλλού, έστω κι αν το κόστος μειωνόταν κατακόρυφα. Έτσι, καθεμιά από τα 206 εκατομμύρια Havaianas που παράγονται ετησίως προέρχεται από ένα και μόνο μέρος: το σημαντικότερο εργοστάσιο σαγιονάρας στον κόσμο, κι αυτό βρίσκεται στην Campina Grande, στη ΒΑ περιοχή της Βραζιλίας.

00_main-shot1

Προ 6ετίας, η μάρκα εμπλούτισε την γκάμα της με sneakers, γαλότσες και εσπαντρίγιες. (Φωτό: Ania Wawrzkowicz)

Και εσπαντρίγιες Havaianas

Προ 6ετίας, η μάρκα εμπλούτισε την γκάμα της με sneakers, γαλότσες και… εσπαντρίγιες. Αλλά τι έκανε: αντικατέστησε την παραδοσιακή σόλα από τη φυτική ίνα esparto των Πυρηναίων (εντάξει, σήμερα γίνεται με σκοινί από ινδική κάνναβη που εισάγεται από το Μπαγκλαντές) με την καουτσουκένια δική της και μετά την έντυσε με τον κλασικό τρόπο. Έτσι, τώρα, δεν φοβάται το νερό.

Μια πολύ έξυπνη κίνηση, καθώς οι εσπαντρίγιες καιρό τώρα δεν περιορίζουν την παρουσία τους στις όχθες της Μεσογείου, αλλά σιγά-σιγά κατακτούν τους δρόμους του κόσμου όλου και γοητεύουν από τον Valentino ώς τον Saint Laurent.

Η καινούργια συλλογή Soul Collection 2016 περιλαμβάνει όλα τα χρώματα του ουράνιου τόξου, αλλά και δύο νέα σχέδια: το ριγέ Origine Navy και το Folhagem με τους κοκοφοίνικες. Τη βρίσκουμε και στην Αθήνα στην τιμή των €35.

www.havaianas-store.com

 

Διαβάστε ακόμα: 649 και Cellor – Η νέα γενιά Persol είναι εδώ

 

 

x Ακολουθήστε το Andro στο Facebook

Button to top