Τα best sellers ρολόγια του 2025: Rolex παντού

Η Rolex είχε για άλλη μια χρονιά την πρωτιά στα ρολόγια στην ελληνική αγορά, σε ένα έτος όπου είδαμε δύο μετατοπίσεις: στροφή από τις μεγάλες στις μικρομεσαίες κάσες και στροφή στα σπάνια μοντέλα. (Εικονογράφηση: Andro)

To 2025 ήταν μια πολύ ιδιαίτερη χρονιά για τα ρολόγια και την αγοραπωλησία τους, είτε στην πρωτογενή αγορά, δηλαδή την αγορά κατευθείαν από τους Οίκους και τα καταστήματα λιανικής ή τα e-shops, είτε στη δευτερογενή, δηλαδή εκεί όπου οι αγοραστές από την πρωτογενή αγορά κάνουν μεταπώληση στα ρολόγια τους αφού πρώτα έχουν αποκτήσει αυτά μεγαλύτερη αξία. Γενικά, καταγράψαμε κι εδώ, τα ρολόγια το 2025 έγιναν συνώνυμα των επενδυτικών καταφυγίων, ειδικά της Rolex.

Φυσικά, κάθε χρονιά μπορεί να θεωρηθεί ιδιαίτερη. Το 2025, όμως, ήταν για 2 έξτρα λόγους: αύξηση της αξίας του χρυσού και, φυσικά, οι δασμοί του Τραμπ που για ένα διάστημα επηρέασαν τη διαθεσιμότητα, άρα και την τιμή σε αρκετά ρολόγια, όπως και τη ζήτηση, κάτι που επανορθώθηκε 2-3 μήνες αργότερα, αλλά σίγουρα είχε διαμορφώσει αλλιώς τις συνθήκες.

Οτιδήποτε συνέβη σε παγκόσμιο επίπεδο, συνέβη και δε συνέβη στην Ελλάδα. Το γράφω αυτό υπό την έννοια ότι και στα μέρη μας η Rolex ήταν κυρίαρχη, Νο1 σε ζήτηση και στην πρωτογενή και τη δευτερογενή, αλλά, από την άλλη, υπήρξαν brands που, ενώ στο εξωτερικό είχαν μια χρονιά στασιμότητας, στην Ελλάδα είδαν από μικρή ως μεγάλη αύξηση στη ζήτηση.

Για να καταγράψουμε σωστά τον χάρτη των best sellers του 2025 στην Ελλάδα, μιλήσαμε με 4 ανθρώπους της αγοράς, ο καθείς ειδικός στο κομμάτι του, είτε συνολικά της αγοράς είτε του brand που εκπροσωπεί.

Η Rolex είναι διαχρονικά το Νο1 brand στην αγορά ρολογιών στην Ελλάδα, το 2025 την είδαμε όμως να ενισχύει το «πάτημά» της και ως επενδυτικό καταφύγιο.

Ποια ρολόγια είναι τα best sellers της χρονιάς;

Ο Βασίλης Καίσαρης, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του ORA Kaisaris, μου επιβεβαίωσε αυτό που είχαμε καταγράψει εδώ, την υποχώρηση των μεγάλων ρολογιών και τη στροφή στις μικρές ή μεσαίες κάσες, μεταξύ 38 και 42 χιλιοστών, ενώ πέρα από τα σταθερά κυρίαρχα brands, η Omega έκανε αισθητή την παρουσία της το 2025.

«Το 2025 κύλησε γενικά όπως και το 2024, χωρίς μεγάλες αλλαγές. Οι συνήθεις ύποπτοι της αγοράς (Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille) κυριάρχησαν και πάλι. Βεβαίως, υπάρχει μια τάση εξισορρόπησης, να το πω έτσι, ως προς τις υπερβολές που σημειώθηκαν τα χρόνια μετά τον κορονοϊό.

Η Rolex διέπρεπε λίγο παραπάνω το 2025, είναι σταθερά στην κορυφή, η Omega είχε μια αρκετά καλή χρονιά για τα δεδομένα της, ενώ αξίζει να αναφερθεί ότι είχαμε μια στροφή στα μικρά ρολόγια. Οι μεγάλες κάσες δεν είναι τόσο αποδοτικές όσο στο παρελθόν, τα μεγέθη έχουν πάει μεταξύ 38 και 42 χιλιοστά. Σε γενικές γραμμές, ως best seller είναι τα Rolex ρολόγια, ειδικά τα Land Dweller, που συνιστούν μια πρωτοπορία για την εταιρεία, αφού μετά από πολλά χρόνια παρουσίασε μια νέα σειρά. Η Cartier είχε αρκετά την τιμητική της στο γυναικείο ρολόι με μικρά ρολόγια. Η Audemars Piguet συνέχισε σταθερά στα Royal Oak, αλλά πιέστηκε στη σειρά Offshore, που δεν πήγε όπως αναμενόταν».

Από το δικό της μετερίζι, η εκδότρια των Chronos Plus , κα. Μαίρη Μπέλμπα, καταγράφει ως top-3 της ελληνικής αγοράς τη Rolex, την Cartier, τη Bvlgari.

«Το 2025 η αγορά των πολυτελών ρολογιών στην Ελλάδα συνεχίζει να ακολουθεί μια παγκόσμια τάση, όπου εξακολουθούν να κυριαρχούν τα καθιερωμένα ελβετικά brands. Ισχυρή ζήτηση σε sport και luxury μοντέλα και αυξανόμενο ενδιαφέρον για «επενδύσιμα» ρολόγια.

Η Cartier, ενώ τυπικά είναι πιο γνωστή για τα κοσμήματα της, το 2025 παρουσίασε μεγάλη ζήτηση στα ρολόγια της, ιδιαίτερα με κλασικά μοντέλα όπως το Santos, Tank και Ballon Bleu.

Η Rolex παραμένει πρώτη σε πωλήσεις, όπως συνέβαινε και παλιότερα, με μοντέλα όπως Submariner, GMT-Master II, Datejust και Daytona να βρίσκονται ψηλά στη λίστα επιθυμιών των αγοραστών. Στην Ελλάδα, η αυξημένη ζήτηση έχει αντικατοπτριστεί και σε οικονομικά αποτελέσματα της τοπικής αντιπροσωπείας, με αύξηση κύκλου εργασιών και σταθερή ροή πωλήσεων. Βέβαια αυτά τα αποτελέσματα  έρχονται σε αντίφαση με την εταιρική αποφάση του περιορισμού του δικτύου διανομής, μειώνοντας σημαντικά τα καταστήματα λιανικής. Η τεχνητή ή μη ζήτηση εξακολουθεί να υπάρχει διατηρώντας και τις λίστες αναμονής για την απόκτηση του πολυπόθητου μοντέλου. Αδιαμφισβήτητο όμως είναι ότι η Rolex διατηρεί υψηλή αξία μεταπώλησης, γεγονός που πολλοί αγοραστές το λαμβάνουν υπόψη τους ως επένδυση.

Η Cartier, ενώ τυπικά είναι πιο γνωστή για τα κοσμήματα της, το 2025 παρουσίασε μεγάλη ζήτηση στα ρολόγια της, ιδιαίτερα με κλασικά μοντέλα όπως το Santos, Tank και Ballon Bleu. Παγκόσμια κατατάσσεται δεύτερη σε πωλήσεις και παραμένει πολύ ισχυρό brand με ευρεία απήχηση τόσο σε άντρες όσο και σε γυναίκες. Η ιστορία και η αναγνωρισιμότητα έχουν εδραιώσει την αξιοπιστία της και θεωρείται πλέον status symbol σε πολλές γενιές.

Η Bvlgari έχει σημαντική παρουσία στην αγορά και θεωρείται top επιλογή στην Ελλάδα και διεθνώς για όσους θέλουν ένα πολυτελές αλλά ταυτόχρονα καινοτόμο ρολόι (π.χ. Octo Finissimo). Η στρατηγική της επιτυχίας εστιάζει σε προτάσεις υψηλής αισθητικής και καινοτομίας, ειδικά σε ultra-thin και iconic σχέδια».

Το Tudor Black Bay Pink Flamingo κέρδισε τον καταναλωτή λόγω της σπανιότητας τους.

«Αξιοσημείωτη άνοδος της Tudor»

Σημειώνει, όμως, η κα. Μπέλμπα ότι η Tudor είχε στην Ελλάδα μια αρκετά ανοδική πορεία σε σχέση με τα δεδομένα στις υπόλοιπες αγορές του εξωτερικού.

Αν και παγκοσμίως η Tudor αντιμετώπισε κάποιες δυσκολίες το 2024 με πτώση στις πωλήσεις της, στην Ελλάδα η μάρκα συνεχίζει να ανεβαίνει στο ενδιαφέρον των αγοραστών ειδικότερα σε entry-luxury segment (3.000–6.000€), καθώς προσφέρει ένα ποιοτικό ρολόι, σε προσιτή τιμή με τα εχέγγυα της Rolex. Η Tudor κερδίζει έδαφος ειδικά στους νέους συλλέκτες με value-for-money και vintage-inspired sport ρολόγια».

Την έλξη που ασκεί η Tudor επιβεβαιώνει και ο κ. Καίσαρης που καταγράφει τη δυναμική που είχαν σπάνια κομμάτια όπως τα Tudor Black Bay (π.χ. Pink Flamingo Dial, Turquoise Blue) που είναι limited edition κομμάτια, έχουν μια σπανιότητα και ανταποκρίνονται σε αυτό που ζητά ο μέσος καταναλωτής πλέον από τα ρολόγια. Σπανιότητα. Γι’ αυτό και αρκετές εταιρείες στράφηκαν φέτος στην κυκλοφορεία κολεξιόν limited edition και διαμόρφωσαν τη στρατηγική του μάρκετινγκ τους στην ανάδειξη των σπάνιων κομματιών τους. Άλλωστε, γι’ αυτό και η δευτερογενής αγορά έχει ανακάμψει τόσο πολύ, διότι τα σπάνια ρολόγια βρίσκονται εκεί και αυτή η τάση έχει αναγκάσει και τους Οίκους να παράγουν περισσότερα limited edition ρολόγια. Για τη δευτερογενή αγορά θα μιλήσουμε σε άλλο σημείωμα.

Η Καρολίν Νεγρίν, CCO στην S Palatzian & Co., που διατηρεί το επίσημο service της Vacheron Constantin στην Ελλάδα σε συνεργασία με τον Οίκο Imanoglou, πρεσβευτή της Vacheron Constantin στην Ελλάδα, επισφραγίζει την στροφή στις limited edition συλλογές, καθώς το 2025 ο Οίκος κυκλοφόρησε την επετειακή για τα 270 χρόνια κολεξιόν και ήταν η μόνη στιγμή που ανετράπη η κυριαρχία της σειράς Overseas.

«Τα ακριβή στατιστικά για τα best sellers της χρονιάς τα δίνουν οι Οίκοι τον Μάρτιο συνήθως, οπότε αριθμούς που να αποτυπώνουν απόλυτα ποια είναι τα best sellers δεν έχω να σας πω. Αλλά μπορώ με βεβαιότητα να σας πω πως ως προς τον Vacheron Constantin, η σειρά Overseas ήταν με διαφορά η πιο εμπορική το 2025, σε επίπεδα 50% των πωλήσεων. Δεν υπήρξε μήνας που να μην είχαν το μεγαλύτερο μερίδιο, με εξαίρεση τον Σεπτέμβριο και τον Οκτώβριο, όταν και κυκλοφόρησαν τα επετειακά μοντέλα για τα 270 χρόνια που κάπως ισορρόπησαν την κατάσταση, ειδάλλως τα Overseas θα είχαν κυριαρχία σε κάθε μήνα του έτους».

Rolex Submariner και Rolex GMT εξακολουθούν να έχουν μεγάλη ζήτηση.

Τι άλλαξε σε σχέση με το 2024 στα ρολόγια

Είπαμε στην αρχή ότι το 2025 ήταν μια ιδιαίτερη χρονιά. Τι άλλαξε σε σχέση με το 2024;

«Η αγορά το 2025, σε σχέση με το 2024, βρέθηκε σε αναταράξεις με τους φημολογούμενους δασμούς από τις ΗΠΑ και λόγω της αρνητικής πορείας της κατανάλωσης από Κινέζους αγοραστές, η οποία εξισορροπήθηκε από την άνοδο της ιαπωνικής κατανάλωσης. Ένα περίεργο φαινόμενο που παρουσιάστηκε μετά τον Μάιο, είναι ότι πολλά προϊόντα από όλο τον κόσμο, διοχετεύτηκαν στις ΗΠΑ σε μεγαλύτερες ποσότητες για να επωφεληθούν οι καταναλωτές εκεί πριν την επιβολή των δασμών κι αυτό στέρεψε λίγο τη διαθεσιμότητα στις υπόλοιπες αγορές. Αυτό έκανε μια μεγάλη διαφορά το 2025. Σύντομα, επίσης, ίσως δούμε αυξήσεις λόγω της ραγδαίας ανόδου της αξίας του χρυσού και των υπόλοιπων μετάλλων», μου αναφέρει ο κ. Καίσαρης.

«Η Rolex διατήρησε την κυριαρχία της και το 2025, ενισχύοντας ακόμα περισσότερο το μερίδιό της σε μια αγορά που αντιμετωπίζει παγκοσμίως και συνολικά μείωση ή στασιμότητα. Αυτό σημαίνει ότι τα πολύ «εμβληματικά» μοντέλα (π.χ. Submariner, Daytona, GMT) συνεχίζουν να έχουν ουρές αναμονής και υψηλές πωλήσεις. Ενώ brands, όπως η Tudor, είχαν πτώση σε πωλήσεις σε παγκόσμιο επίπεδο το 2024, στην Ελλάδα φαίνεται να υπάρχει σταθερή ή αυξανόμενη ζήτηση στα entry-luxury μεγάλης αξίας μοντέλα (π.χ. Black Bay, Pelagos). Παράλληλα, η γενική αγορά luxury ρολογιών παραμένει απαιτητική αλλά και πιο επιλεκτική, με αυξημένο ενδιαφέρον για επενδύσιμα ρολόγια και μεταχειρισμένα», συμπληρώνει η κα Μπέλμπα.

«Σε σύγκριση με το 2024, παρατηρείται αυξημένη προτίμηση σε premium, sports-luxury μοντέλα, καθώς και σε ρολόγια που διαθέτουν υψηλή ζήτηση στη δευτερογενή αγορά. Δεν είναι τυχαίο ότι η πλειονότητα των εργοστασίων ρολογιών φέτος επένδυσαν κυρίως σε συλλογές limited edition».

Τι άλλο άλλαξε το 2025; «Οι καταναλωτές είναι ακόμα πιο εκπαιδευμένοι, ξέρουν τι ζητάνε, ψάχνουν περισσότερο το προϊόν και η τάση που εμφανίζεται όλο και περισσότερο, είναι η αναζήτηση της ιστορικότητας, της διαχρονικότητας και του κύρους που προσφέρει κάθε εταιρεία και προσπαθούν να μην επηρεάζονται από το σοσιαλμιντιακό μάρκετινγκ και το ποια περσόνα φοράει ένα ρολόι ή ποιος γκουρού θα προτείνει πού να επενδύσουν», αναφέρει ο κ. Καίσαρης.

Από τα παραπάνω, προκύπτει ότι η ωρολογοποιία επανέρχεται σε πιο παραδοσιακές αξίες, πως το premium & limited ήταν το 2025 και στην Ελλάδα η τάση και δε θα είναι απλά μια τάση, μια περαστική μόδα, αλλά κάτι που ήρθε για να μείνει.

Το Bvlgari  Octo Finissimo έκανε την εταιρεία μια από τις επιτυχημένες της χρονιάς στην Ελλάδα.

Top-3 της ελληνικής αγοράς στα ρολόγια το 2025

Αν μπορούμε, λοιπόν, να κάνουμε μια περίληψη για το top-3, με τη βοήθεια της κας Μπέλμπα, τότε η αγορά στην Ελλάδα το 2025 είχε ην εξής τριάδα στο πόντιουμ:

1) Rolex

• Πρώτη σε πωλήσεις και στις νέες και στις μεταχειρισμένες αγορές.

• Μεγάλη ζήτηση για Submariner, GMT-Master, Daytona, Datejust.

• Ισχυρότητα σε αξία μεταπώλησης και κύρος.

2) Cartier

• Σημαντική ζήτηση στα κλασικά μοντέλα, με μεγάλη αναγνώριση στην Ελλάδα και ισχυρό γυναικείο κοινό.

• Ιδανική επιλογή για όσους θέλουν luxury ρολόι με έντονο design και ιστορια.

3) Bvlgari

H Bvlgari ξεχωρίζει για το design και την premium αισθητική της (π.χ. Octo, Serpenti). Αλλά  διακρίνεται και για το prestige στην υψηλή αγορά.

Audemars Piguet Royal Oak 41mm και Patek Philippe Nautilus: δύο ρολόγια περιζήτητα σε πρωτογενή και, ιδίως, δευτερογενή αγορά.

Τα 4 μοντέλα με τη μεγαλύτερη ζήτηση στη δευτερογενή αγορά

Ο Στέφανος Τσαγκαράκης, Certified Watch Trader, που έχει εικόνα της δευτερογενούς αγοράς, φέρνει στο τραπέζι τα 4 πιο δημοφιλή ρολόγια, τα πιο περιζήτητα μοντέλα της ελληνικής αγοράς το 2025.

• Rolex GMT-Master II: είτε μιλάμε για τον Batman (116710BLNR / 126710BLNR), είτε τον Pepsi (126710BLRO), είτε το πιο πρόσφατο “Bruce Wayne” (126710GRNR), το ενδιαφέρον είναι τεράστιο. Αυτά τα ρολόγια συνδυάζουν χρηστικότητα με εμβληματική εμφάνιση και έχουν γίνει το απόλυτο travel watch.

• Rolex Daytona: ειδικά τα μοντέλα σε χρυσό ή με μοναδικά καντράν (π.χ. Meteorite dial). Είναι ο πιο αναγνωρίσιμος χρονογράφος στον κόσμο και η ζήτηση του δεν πέφτει ποτέ.

• Audemars Piguet Royal Oak 41mm: το απόλυτο “statement piece”. Ειδικά οι εκδόσεις Chronograph ή Perpetual Calendar έχουν τεράστια απήχηση.

•Patek Philippe Nautilus & Aquanaut: δύσκολα βρίσκεις αυτά τα μοντέλα διαθέσιμα και γι’ αυτό η ζήτηση παραμένει εκρηκτική. Το Nautilus 5711 με μπλε καντράν, που πλέον έχει σταματήσει να παράγεται, συνεχίζει να ανεβάζει τιμές, ενώ ο Aquanaut προσελκύει και νεότερους συλλέκτες.

Με τη σειρά του, κάνει λόγο και ο ίδιος για τη σπανιότητα που αναζητά ο μέσος καταναλωτής/συλλέκτης.

«Η αξία ενός ρολογιού δεν είναι μόνο στο καντράν ή στον μηχανισμό του. Είναι η ιστορία που κουβαλάει, η σπανιότητά του και η προοπτική που ανοίγει. Ένα καλό ρολόι μπορεί να είναι ταυτόχρονα κόσμημα, εργαλείο, αλλά και περιουσιακό στοιχείο. Δεν είναι τυχαίο ότι οι μεγάλοι συλλέκτες τα αντιμετωπίζουν όπως θα έβλεπαν ένα έργο τέχνης ή ένα διαμάντι: κάτι που σε συντροφεύει, που μπορείς να χαρείς, αλλά και να αφήσεις παρακαταθήκη.

Γι’ αυτό και τα μεγάλα ονόματα της ωρολογοποιίας παραμένουν σταθερά σημεία αναφοράς: συνδυάζουν την τέχνη με την επένδυση, το πάθος με τη στρατηγική. Σε μια αγορά που συνεχώς εξελίσσεται, αυτά τα ρολόγια είναι από τα λίγα αντικείμενα που όχι μόνο δεν χάνουν την αξία τους, αλλά αποκτούν μεγαλύτερη με τον χρόνο».

TAGS :
2025 Audemars Piguet best sellers Cartier Patek Philippe Rolex ρολόγια

x Ακολουθήστε το Andro στο Facebook