μ. Artisan Water: Ένα ελληνικό brand με διεθνή καινοτομία και ανταγωνιστικότητα

Το μ. Artisan Water συστήνεται στις διεθνείς αγορές ως ένα brand-πιονέρος σε μια νέα εποχή, σε μια νέα στάση ζωής, σε μια φιλοσοφία όπου το διακριτικό είναι το πιο «φανταχτερό».

Όταν μαθαίνουμε για ξένες επενδύσεις που έρχονται στην Ελλάδα, χαιρόμαστε. Όμως, το όραμα δεν ήταν ποτέ αυτό. Το όραμα ήταν η ελληνική επιχειρηματικότητα να κατακτά τις αγορές, να συστήνει την ελληνική κουλτούρα και καινοτομία στο εξωτερικό. Από αυτό αποκτάμε ταυτότητα και κερδίζουμε σε βάθος χρόνου. Γι’ αυτό και το μ. Artisan Water είναι ένα από τα brands που συνδιαμορφώνουν την ταυτότητα του ελληνικού επιχειρείν. Μια ελληνική επιχείρηση, ένα ελληνικό προϊόν με τοπικό χαρακτήρα, που αναδεικνύει το ελληνικό έδαφος και νερό, αποκτά διεθνή χαρακτήρα και φινέτσα. Και, μάλιστα, δεν το κάνει με ένα οποιοδήποτε προϊόν, αλλά με ένα premium νερό, κατηγορία στην οποία μέχρι πρότινος άλλες αγορές θριάμβευαν. Όχι πια.

Το μ. Artisan Water φέρνει στην επιφάνεια και το ελληνικό όραμα, αλλά και μια νέα αισθητική καινοτομία, τόσο με τη γυάλινη φιάλη όσο, ιδίως, με το can του, που είναι και η πιο «αιρετική» πρόταση, διότι κάνει την εξαίρεση στον κανόνα που θέλει το γυαλί να ταυτίζεται με το premium. Πρόκειται για μια τολμηρή επιλογή κι επένδυση που απέδωσε καρπούς, χάρη στο design υψηλού επιπέδου, τη στρατηγική προώθησης και το positioning του.

Η Ελλάδα είναι ένα ταξίδι. Ως προορισμός αφομοιώνει, μέσα από τις διαδρομές του ωραίου της, όλες τις επίκαιρες νοηματοδοτήσεις του τουρισμού που παίρνουν σάρκα και οστά με όρους όπως regenerative, sustainable, solo travel, ανάμεσα στους πολλούς που κάθε χρόνο περιγράφουν τις ταξιδιωτικές τάσεις.

Όμως ένας τόπος που είναι τόσο sui generis ως προς την ομορφιά και την αρμονία, σίγουρα αφήνει το αποτύπωμά του στον άνθρωπο που τον ζει, και κάπως έτσι η δημιουργικότητα αποκτά εντοπιότητα. Αν μιλούσαμε στη γλώσσα του κρασιού, θα λέγαμε πως φιλοτεχνεί ένα terroire που εσωκλείει τη μοναδικότητα και την έφεση προς το καινούριο μαζί με την ανησυχία του πνεύματος που αναζητά νέους ορίζοντες, που ρέει προς καινούριες γαίες προτείνοντας παραδείγματα ευρηματικότητας. Κι αυτή η πορεία από τη δημιουργία στην εντοπιότητα, είναι που μετατρέπει την Ελλάδα από προορισμό σε γραμμή εκκίνησης, σε σημείο απ’ όπου ξεκινά κάποιος για να πάει σε έναν προορισμό. Αν μιλούσαμε για ανθρώπους, θα τους λέγαμε ταξιδιώτες. Μιλάμε όμως για ένα προϊόν, άρα το μ. Artisan Water είναι παραγωγός. Όχι ενός premium νερού, μα αισθητικής καινοτομίας.

Βγαίνει και σε can, δημιουργώντας μια niche κατάσταση στην οποία το νερό γίνεται ένα object of desire μέσα από την ποιότητά του, τη συσκευασία του, την πρωτοτυπία του, τον αξιακό του κώδικα.

Το μ. Artisan Water κάνει το premium προσιτό

Όμως πώς αφουγκράζεται αυτή τη ροή το μ. Artisan Water, που με τον δικό του τρόπο συμβάλλει στην αποκωδικοποίηση της έννοιας του premium με τους όρους του σήμερα; Πώς εμείς οι ίδιοι συνδεόμαστε με αξίες που μπορεί να πηγάζουν -κυριολεκτικά- μέσα από αυτό; Είναι γεγονός ότι από τη μια συνειδητοποιούμε και βιώνουμε πλέον την κλιματική αλλαγή και από την άλλη καλούμαστε να προσαρμοστούμε στα δεδομένα αυτά και να φτιάξουμε ένα μανιφέστο καλής ζωής που περιλαμβάνει τη βιωσιμότητα, την αισθητική, την προοπτική, την εξωστρέφεια. Εννοείται ότι αυτό δεν συμβαίνει βεβαίως μόνο στην Ελλάδα.

Σε όλο τον κόσμο δημιουργείται ένα καινούργιο περιεχόμενο για τα συστατικά της υψηλής ποιότητας. Μέσα σε αυτό το διευρυμένο πλαίσιο συμμετέχει το μ. Artisan Water συναντώντας και συνδημιουργώντας τις διεθνείς τάσεις που χαρακτηρίζουν το premium νερό. Ένα πεδίο που περιττό να πούμε ότι συμμετέχουν πρωταγωνιστικά ονόματα με καταγωγή από τη Νορβηγία, την Ιταλία, τη Γαλλία. Είναι λοιπόν επίτευγμα να μπορείς να σταθείς με τόλμη και να προτείνεις ένα δικό σου, διαυγές στόρι για το νέο Greekness.

Ας ξεκινήσουμε από τη βασική καινοτομία: το μ. Artisan Water είναι το πρώτο και το μοναδικό brand στην Ελλάδα που, εκτός από την haute γυάλινη φιάλη, βγαίνει και σε can, δημιουργώντας μια niche κατάσταση στην οποία το νερό γίνεται ένα object of desire μέσα από την ποιότητά του, τη συσκευασία του, την πρωτοτυπία του, τον αξιακό του κώδικα που δίνει στη βιωσιμότητα και την υπευθυνότητα για το περιβάλλον νόημα, καθώς το αλουμίνιο είναι ένα υλικό με πολλές ζωές.

Με αυτό τον τρόπο το μ. Artisan Water εντάσσεται στην καθημερινότητα υπενθυμίζοντας ότι το premium δεν είναι απαραίτητο να υπάρχει στις εξαίρετες στιγμές μόνον αλλά να υμνεί και τις απλές, εκείνες που ωστόσο «διψούν» για κάλλος και αισθητική πέρα από την υγεία και την ευφορία. Άλλωστε, είναι ένα υπόρρητο statement το να έχεις ένα can μ. Artisan Water στο σακίδιό σου ή όπου αλλού, ως τροφοδότη όχι μόνο δροσιάς και ενυδάτωσης, αλλά ως ένα αισθητικό γεγονός που προκαλεί ευχαρίστηση, γιατί, πολύ απλά, το ωραίο είναι αληθινό.

Είναι ένα υπόρρητο statement το να έχεις ένα can μ. Artisan Water στο σακίδιό σου ή όπου αλλού, ως τροφοδότη όχι μόνο δροσιάς και ενυδάτωσης, αλλά ως ένα αισθητικό γεγονός που προκαλεί ευχαρίστηση, γιατί, πολύ απλά, το ωραίο είναι αληθινό.

Ένα bespoke ένδυμα

Έτσι, το μ. Artisan Water θα μπορούσε να παρομοιαστεί με ένα bespoke ένδυμα που αγκαλιάζει τις γραμμές του κτήτορά του: γίνεται μια sur mesure απόλαυση την οποία ο καθένας τη βιώνει με τον τρόπο του δημιουργώντας μια νέα κουλτούρα ευ ζην. Μια κουλτούρα που δε βασίζεται στη μίμηση, αλλά στο να δημιουργήσει κάτι νέο από την αρχή και να το συνδέσει με την κουλτούρα ενός λαού. Και την ίδια στιγμή να ωθήσει αυτή την κουλτούρα σε μια αλλαγή, σε μια επανένταξη στο τώρα, στις νέες συνθήκες ζωής που απαιτούν από τον άνθρωπο μια διαφορετική θεώρηση του κόσμου.

Είπαμε πριν ότι δε βασίζεται στη μίμηση; Ναι. Αλλά γίνεται παράδειγμα προς μίμηση ως προς το branding και την ταύτιση ενός προϊόντος με τον τόπο του. Αυτός που ανοίγει τώρα ένα can και ακούει τον ήχο του ανοίγματος, ξέρει ή, καλύτερα, διαβάζει στη συσκευασία ότι πίνει ένα ελληνικό προϊόν που φέρει σε αυτή τη μικρή συσκευασία μια αρχιτεκτονική, έναν σκοπό, έχει πολιτισμική αξία.

Το μ. Artisan Water δεν είναι απλώς ένα προϊόν. Είναι μια ιστορία εξωστρέφειας, τόλμης και καινοτομίας. Είναι μια ιδέα που λέει ότι το μέλλον δεν γράφεται μόνο με την απλή κατανάλωση αλλά με την ολιστική εμπειρία που καθορίζουν οι επιλογές μας όσο απλές κι αν είναι. Εξάλλου εν τω can το ευ!

Διαβάστε ακόμη: Νερό σε can, μια ήρεμη πολυτέλεια

TAGS :
μ. Artisan Water νερό

x Ακολουθήστε το Andro στο Facebook