Η «πτώση» της Rolex και η άνοδος της Omega και της Patek Philippe

Επιστροφή σε μια νορμάλ κυριαρχία για τη Rolex.

Η πορεία του χρόνου είναι το απόλυτο δείγμα για το ότι κάθε πράγμα έχει διαφορετική εικόνα, ανάλογα την οπτική από την οποία θα το δεις. Για παράδειγμα, σκεφτείτε ότι η αγαπημένα σας ομάδα κερδίζει 3-0 στο ημίχρονο έναν μεγάλο αντίπαλο. Όμως, το ματς λήγει με 3-2 και χάνει ο αντίπαλος μεγάλες ευκαιρίες για την ισοφάριση. Παρά το ότι κερδίσατε ένα δύσκολο ματς, θα υπάρξει γκρίνια για τη μείωση και την παρ’ ολίγον ισοφάριση. Αντίθετα, αν η ομάδα σας χάνει 2-0 από υποδεέστερο αντίπαλο και κερδίσει με 2-3, θα μιλάτε για μεγάλη ανατροπή και θα αποθεώνετε. Κάτι τέτοιο ισχύει και στην αγορά ρολογιών, ειδικά τη δευτερογενή, όπου είδαμε, στο διάστημα της περιόδου μετά την πανδημία, τη Rolex να ανεβαίνει διαρκώς σε προτίμηση και να καταλαμβάνει ένα μερίδιο αγοράς κοντά στο 45%.

Έχοντας αυτό ως βάση, τότε εύλογα μπορούμε να μιλήσουμε για πτώση της Rolex στη δευτερογενή αγορά, αφού επανήλθε σε ένα ποσοστό περίπου 30% μερίδιο της αγοράς στο 2ο τρίμηνο του 2026 στην πλατφόρμα Chrono24, που είναι η μεγαλύτερη παγκοσμίως στο marketplace ρολογιών. Η Omega είναι στο 11% και η Patek Philippe στο 6%.

Τα ρολόγια της Rolex βρέθηκαν σε ένα peak από το 2022 μέχρι το 2025, όχι μόνο στο ποσοστό της αγοράς, αλλά και στην αύξηση των τιμών των ρολογιών. Ήταν και παραμένει ακόμα το μόνο brand που τα ρολόγια του πωλούνται πάνω ως και πολύ πάνω από τις τιμές του retail. Αντίθετα, για τον ανταγωνισμό, όπως Cartier, Patek Philippe, Omega, ο μέσος όρος τιμών ήταν και παραμένει κάτω από το retail.

Αυτό που συνέβη στο δεύτερο τρίμηνο του 2026 είναι μια εξισορρόπηση σε μια κατάσταση προ πανδημίας, τότε που η Rolex είχε πάλι το μεγαλύτερο μερίδιο, αλλά δεν απείχε τόσο από τον ανταγωνισμό όσο σε αυτή την τριετία μετά την πανδημία.

Το πανδημικό «μπουμ» μοιάζει να ολοκληρώθηκε στο 2ο τρίμηνο του 2026.

Το ένα Rolex που εξακολουθεί να κυριαρχεί και η αιτία της πτώσης

Είναι χαρακτηριστικό πως η Rolex έχει πτώση από 3 ως 8-9% σε όλες τις κατηγορίες τιμών, παραμένει ωστόσο κυρίαρχη στα ρολόγια 10.000-20.000 δολαρίων, έχοντας το 61.5% της αγοράς -ήταν πάνω από 70% ως πέρσι. Σε αυτή την κλίμακα οι ανταγωνιστές της, όπως η Cartier και η Omega, τη βλέπουν με κυάλια, έχοντας μόλις 3.5% και 3.3% ποσοστό Στην κατηγορία των 5.000-10.000 είναι πιο μικρή η απόσταση, με τις δύο να έχουν 15.4% και 8.2% και τη Rolex να είναι κοντά στο συνολικό μέσο όρο της, γύρω στο 33%.

Η Patek Philippe, με τη σειρά της, εμφανίζεται ελάχιστα στις χαμηλές και μεσαίες κλίμακες και είναι παρούσα στην κλίμακα με τα πιο ακριβά ρολόγια, δηλαδή στα 20.000+ δολάρια, όπου έχει το 23.1% έναντι του 38.5% της Rolex. Εκεί συναντάμε και άλλα δύο high luxury brands. Την Audemars Piguet (13.8%) και την ανερχόμενη Vacheron Constantin (5.6%)

Αυτή η πτώση του μόνιμα παγκόσμιου κυρίαρχου σε κάθε αγορά, οφείλεται στο ότι αλλάζουν τα γούστα και η αντίληψη περί ρολογιών στους νέους αγοραστές. Ήταν οι κάτω των 30 που μπήκαν απότομα και επένδυσαν στα Rolex στην μεταπανδημική περίοδο, είναι οι ίδιοι που στρέφονται τώρα αλλού (αποτελούσαν το 50% των αγοραστών Rolex, τώρα το ποσοστό έπεσε στο 35%). Ήταν αναμενόμενο, φυσικά, αφού θα ερχόταν νομοτελειακά ο κορεσμός. Ό,τι Daytona και Submariner ήταν να αγοραστεί, αγοράστηκε προς ώρας, το βλέμμα τους τώρα στρέφεται περισσότερο σε vintage ρολόγια, σε μη σπορ ρολόγια, που είναι της Rolex, αλλά σε πιο dressy, όπως τα λένε στο εξωτερικό, δηλαδή ρολόγια που αρμόζουν σε βραδινές περιστάσεις. Είναι χαρακτηριστικό πως στα vintage ρολόγια από τα 70s και πίσω, η Omega κοντράρει στα ίσια τη Rolex έχοντας αμφότερες μερίδιο 24%.

Η Rolex ηγείται και με διαφορά στήθους στα ρολόγια μετά τα 70s.

Η Rolex πάντως διατηρεί την πρωτιά και στο πιο dominant μοντέλο της δευτερογενούς αγοράς, με τo Rolex Datejust να έχει μερίδιο 28% της αγοράς και να παραμένει το μόνο που γοητεύει τόσο τη νέα γενιά αγοραστών, με το GMT-Master ΙΙ Pepsi να ακολουθεί.

TAGS :
Cartier Patek Philippe Rolex δευτερογενής αγορά ρολόγια

x Ακολουθήστε το Andro στο Facebook