Ως και 25 δισ. το 2025: Τα brands και τα ρολόγια που κυριαρχούν στη δευτερογενή αγορά

Μια πρόσφατη έκθεση της Watch Charts, σε συνεργασία με τη Morgan Stanley αναφέρει ότι το 2025 είχαμε για πρώτη φορά μετά από μια πτωτική τριετία, 21 από τα 35 μεγάλα brands στα ρολόγια, να έχουν άνοδο στις τιμές στη δευτερογενή αγορά.

Η δευτερογενής αγορά στα ρολόγια είναι σε ανοδική πορεία την τελευταία τριετία και επιχειρηματίας της πρωτογενούς αγοράς κάνουν λόγο για τον μεγάλο τους αντίπαλο. Ένας αντίπαλος όμως που τους ξέρει και τον ξέρουν καλά. Το γράφω αυτό διότι η Rolex, η Audemars Piguet, η Longine, η Patek Philippe και όλα τα brands της ωρολογοποιίας βλέπουν δικά τους μοντέλα να πωλούνται στη δευτερογενή αγορά και εξετάζουν τις επιλογές τους για να μπορέσουν να ελέγξουν και να ενσωματώσουν στον κύκλο εργασιών τους τη μεταπώληση ρολογιών. Είχαμε αναφέρει κάποια πράγματα εδώ, τώρα θα μιλήσουμε για τα brands που έχουν όλο και περισσότερη ζήτηση.

Πριν πάμε στους αριθμούς, να αναφέρουμε ότι η δευτερογενής αγορά έχει μια ελευθερία και μεγαλύτερη γοητεία στα διαθέσιμα ρολόγια, κάτι που προσελκύει όλο και περισσότερο τους συλλέκτες και όσους θέλουν να κάνουν την πρώτη τους αγορά. Δεδομένων και των γεωπολιτικών συνθηκών, της παγκόσμιας οικονομίας, της έλλειψης που προκαλούν αποφάσεις όπως οι δασμοί του Τραμπ, αλλά και του rollercoaster στην τιμή της ουγγιάς στο χρυσό και σε άλλα μέταλλα, όπως το ασήμι κι ο χαλκός, η δευτερογενής αγορά προσφέρει μια ασφάλεια, μια σταθερότητα και πιο ακριβά μοντέλα που θα λειτουργήσουν ως επενδυτικά καταφύγια (περισσότερα εδώ).

Μια πρόσφατη έκθεση της Watch Charts, σε συνεργασία με τη Morgan Stanley εντοπίζει αύξηση της ζήτησης σε αρκετούς κορυφαίους οίκους ωρολογοποιίας το 2025. Μετά την πτώση τιμών την τριετία 2022-2024, ως απότοκο της πανδημίας, το 2025 είχαμε μια ραγδαία άνοδο στη μέση τιμή μεταπώλησης. Έτσι, το 2025 υπήρξε αύξηση τιμών κατά 4,9%, ισορροπώντας την κατάσταση μετά τη μείωση κατά 10,7% το 2023 και κατά 6,1% το 2024.

Rolex Daytona και Rolex Datejust: δύο «οικογένειες» ρολογιών που έκαναν το 1-2 στην κορυφή της δευτερογενούς αγοράς το 2025.

Η έκθεση εξέτασε συνολικά 35 brands, είτε μιλάμε για μεγάλους ομίλους όπως Richemont, Swatch Group και LVMH, είτε για premium ωρολογοποιία όπως Rolex, Patek Philippe και Audemars Piguet και σε 21 από τις 35 μάρκες είχαμε άνοδο, κάτι που συνέβη για πρώτη φορά μετά το 2022. Αυτό που προκύπτει από την έκθεση είναι ότι, ενώ η Rolex έχει πάντα και παντού το μεγαλύτερο μερίδιο, είτε στην πρωτογενή είτε στη δευτερογενή αγορά, ποσοστιαία δεν είναι η μάρκα με τη μεγαλύτερη αύξηση το 2025.

Τα ρολόγια με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στη δευτερογενή αγορά.

Ποια ρολόγια πωλήθηκαν περισσότερο στη δευτερογενή αγορά

Η Patek Philippe είδε την απόδοσή της να ανεβαίνει κατά 12,1 μονάδες την περασμένη χρονιά, ποσοστό τριπλάσιο σε σχέση με το ποσοστό ανόδου της Longines (4,9%), της Rolex (4,6%), της Cartier (3,4%), της Omega (2,4%), της Blancpain (1,4%), της TAG Heuer (1,1%) και της Audemars Piguet (1%).

Σε επίπεδο αξίας συναλλαγών συνολικά, όχι μόνο μέσης τιμής στα ρολόγια, η Tudor και η IWC βρέθηκαν στην κορυφή για το 2025 στη δευτερογενή αγορά, με 21,8% και 17,8% αντίστοιχα.

Πάντως, η Rolex είχε ξανά το μεγαλύτερο κομμάτι στην πίτα, κάτι που οφείλεται και στο ότι είναι το μόνο brand που έχει εισχωρήσει εταιρικά στη δευτερογενή, με ειδικό πρόγραμμα για τους πελάτες της.

Συνολικά, το 2025 η δευτερογενής αγορά είχε «κίνηση» 16.7 δισ. δολαρίων, δηλαδή άνοδο 36,4% σε σχέση με το 2024, από τα οποία τα 5.7 δισ. δολάρια αφορούν σε ρολόγια της Rolex. Σε αυτά τα 5.7 δισ., τη μεγάλη επιτυχία έκαναν τα ρολόγια της κατηγορίας Datejust με 1.278 δισ. δολάρια και τα Rolex Daytona με 1.275.

Αν σκεφτούμε κιόλας πως στη δευτερογενή αγορά υπάρχουν σημεία αγοραπωλησίας που δεν καταγράφονται εύκολα, εκτιμάται πως το μέγεθός της ήταν στα 25 δισ. δολάρια το 2025, δηλαδή στο 50% σε σχέση με την πρωτογενή αγορά. Αν ισχύει, είναι ό,τι πιο κοντινό έχει καταγραφεί σε απόσταση μεταξύ των δύο αγορών. Σε αυτή την πίτα, η Patek Philippe είναι δεύτερη με 2.2 δισ. δολάρια, η AP τρίτη με 1.6 δισ., τέταρτη η Omega με 697 εκατομμύρια και στην πέμπτη θέση ο οίκος Richard Mille με 672 εκατομμύρια.

Σε επίπεδο συλλογών, η Patek Philippe αλλάζει θέση με την Audemars Piguet, καθώς τα Royal Oaks ρολόγια ήταν στην 3η θέση  -μετά τις δύο Rolex κατηγορίες- με 949 εκατομμύρια δολάρια. Τα Nautilus της PP ήρθαν 4α με 817 εκατομμύρια.

Το περιοδικό Time & Tide αναφέρει ότι περισσότεροι καταναλωτές στρέφονται στα λεγόμενα blue-chip -μοντέλα υψηλής επενδυτικής αξίας από κορυφαίους οίκους, συχνά με μπλε καντράν που διατηρούν ή ακόμα και αυξάνουν την αξία τους στη δευτερογενή αγορά. Παράλληλα, παρατηρείται εμβάθυνση στο οικοσύστημα της ωρολογοποιίας, εντονότερο ενδιαφέρον για τα vintage κομμάτια, αλλά και για μικρές ή ανεξάρτητες μάρκες.

Patek Philippe Nautilus και AP Royal Oak «κονταροχτυπήθηκαν» το 2025 στη δευτερογενή αγορά.

Στο αντίθετο άκρο του φάσματος, σε αυτό με την πτωτική τάση, βρέθηκαν το 2025 η LVMH με πτώση 6,3%, η Richemont Group με 5,3% και η Swatch Group με 1,5%.

Οι αναλυτές εκτιμούν ότι η ζήτηση στη δευτερογενή αγορά θα παραμείνει υγιής, με τη βελτίωση της απόδοσης των τιμών να επεκτείνεται σταδιακά σε ένα ευρύτερο φάσμα εταιριών.

* Με στοιχεία από watchpro.com

TAGS :
Patek Philippe Rolex ρολόγια

x Ακολουθήστε το Andro στο Facebook